SEO local: Google Business Profile, páginas locais e avaliações
SEO local é o trabalho que faz um negócio aparecer no mapa do Google e nas pesquisas com localização. Assenta em quatro peças: um Google Business Profile completo, páginas locais no site, citações com nome, morada e telefone consistentes e avaliações respondidas. A 93creative trabalha com negócios de todo o país.
Em resumo
- SEO local é o trabalho que faz um negócio aparecer no mapa do Google e nas pesquisas com localização, como “perto de mim” ou o nome de uma cidade.
- O Google ordena os resultados locais por três fatores: relevância, distância e proeminência.
- O Google Business Profile completo e ativo é a peça com mais peso, seguido do site, das avaliações e das citações.
- Nome, morada e telefone têm de ser iguais no site, no Google Business Profile e nos diretórios.
- A 93creative trabalha em remoto com negócios de todo o país, a partir de Amarante.
O SEO local faz parte da consultoria SEO para negócios que vendem numa zona: clínicas, ginásios, restaurantes, hotéis, serviços técnicos ou lojas com espaço físico. Junta duas frentes que têm de andar juntas: o Google Business Profile, que aparece no mapa, e o site, que confirma ao Google onde está e o que faz.
O que é SEO local e para quem faz sentido?
É o conjunto de ações que melhora a posição de um negócio nas pesquisas com intenção local: no bloco de mapa do Google, no Google Maps e nos resultados orgânicos para pesquisas com cidade ou “perto de mim”. Faz sentido para qualquer empresa que atende clientes numa área definida, tenha ou não loja aberta ao público. Também conta para lojas online com espaço físico, como acontece com a Alicouro.
Que fatores pesam mais no SEO local?
O próprio Google indica três: a relevância do negócio para a pesquisa, a distância a quem pesquisa e a proeminência, ou seja, quanto o negócio é conhecido e bem avaliado. A distância não se controla. A relevância e a proeminência trabalham-se com os elementos da tabela.
| Elemento | O que faço | Efeito |
|---|---|---|
| Google Business Profile | Categorias certas, serviços, horários, fotografias, publicações e perguntas | Relevância e presença no mapa |
| Páginas locais no site | Uma página por localização ou zona servida, com conteúdo próprio | Relevância nas pesquisas com cidade |
| NAP e citações | Nome, morada e telefone iguais no site e nos diretórios portugueses | Confiança na informação do negócio |
| Avaliações | Processo para pedir avaliações e resposta a todas | Proeminência e taxa de cliques |
| Schema local | Dados estruturados LocalBusiness com morada, horário e área servida | Leitura correta pelo Google e pela IA |
| Links locais | Associações, parceiros e imprensa regional | Proeminência na zona |
Como otimizar o Google Business Profile?
- Escolher a categoria principal mais precisa e só as categorias secundárias que correspondem a serviços reais.
- Preencher serviços ou produtos, horários, incluindo feriados, área servida e atributos.
- Publicar fotografias reais do espaço, da equipa e do trabalho com regularidade.
- Responder às perguntas e às avaliações, positivas e negativas.
- Ligar o perfil à página certa do site, com parâmetros para medir as visitas no GA4.
Vale a pena criar páginas para cada cidade?
Só quando há uma razão real: uma morada nessa cidade, uma equipa que lá trabalha ou clientes e projetos que mostrem presença. Páginas de cidade copiadas umas das outras, com o nome trocado, tendem a ser ignoradas pelo Google e não convencem quem as lê. Prefiro poucas páginas locais com informação útil: como chegar, que serviços existem nessa zona, perguntas frequentes locais e exemplos de trabalho na região.
Como conseguir mais avaliações no Google?
Pedindo, no momento certo e de forma simples. Um pedido logo depois de um serviço bem feito, com uma ligação direta para avaliar, funciona melhor do que qualquer campanha. Responder a todas as avaliações, incluindo as negativas, mostra a quem pesquisa que há uma pessoa do outro lado. Avaliações compradas ou trocadas violam as regras do Google e põem o perfil em risco.
Na Alicouro, e-commerce de calçado de couro, a otimização do Google Business Profile fez parte da estratégia que, em 8 meses, levou o tráfego orgânico a crescer 116% (dados SEMrush, out 2022 a out 2023). O perfil continua a ser trabalhado hoje, a par do conteúdo e do site.
Trabalha com negócios fora de Amarante?
Sim. A 93creative está no IET, Tâmega Park, em Amarante, e acompanha clientes em todo o país, do Porto a Lisboa e ao Algarve, em remoto. O SEO local depende do trabalho no perfil e no site, e não da morada do consultor. Se o site for WordPress, as correções técnicas seguem o método de SEO para WordPress; para um ritmo contínuo, veja o acompanhamento SEO mensal.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora o SEO local a dar resultados?
As alterações no Google Business Profile e no site costumam ter efeito em 4 a 6 semanas. A posição consolida em 3 a 6 meses, conforme a concorrência na zona.
Preciso de um site para fazer SEO local?
O perfil funciona sem site, mas um site com páginas locais e schema reforça a relevância e dá ao Google mais informação para confirmar.
Um negócio sem loja aberta ao público pode aparecer no mapa?
Sim. Negócios que vão a casa do cliente podem definir uma área servida e esconder a morada no Google Business Profile.
O que são citações locais?
São menções ao nome, morada e telefone do negócio em diretórios e sites de terceiros. Têm de ser iguais aos do site e do perfil.
Faz reuniões presenciais?
O trabalho é feito em remoto com clientes de todo o país, com reuniões online. Reuniões presenciais são possíveis, a pedido.
