Migração de sites sem perder tráfego
Migrar um site sem perder tráfego exige um inventário de todos os URLs com valor, um redirecionamento 301 para cada um, metadados e schema preparados antes do lançamento e acompanhamento diário do Search Console nas semanas seguintes. A 93creative faz migrações de WordPress, WooCommerce e de construtores como o Elementor.
Em resumo
- Uma migração muda URLs, plataforma, domínio ou tema. Cada uma destas mudanças pode fazer perder posições se não for preparada.
- O passo mais importante é o inventário de todos os URLs com tráfego ou ligações externas, antes de mexer em qualquer coisa.
- Cada URL antigo precisa de um redirecionamento 301 para o equivalente novo, não para a homepage.
- Metadados, schema, conteúdo e ligações internas são preparados e testados em staging antes do lançamento.
- Depois do lançamento, o Search Console é acompanhado de perto durante várias semanas para corrigir erros cedo.
A migração faz parte da consultoria SEO. Aplica-se a mudanças de domínio, de plataforma (por exemplo, de Wix ou Shopify para WordPress), de estrutura de URLs ou de construtor de páginas, como a passagem do Elementor para um tema próprio.
Porque é que um site perde tráfego numa migração?
O Google guarda um historial por URL: posições, ligações externas, sinais de qualidade. Quando um URL deixa de existir sem redirecionamento, esse historial perde-se. Os problemas mais comuns são sempre os mesmos:
| Problema | Consequência | Prevenção |
|---|---|---|
| URLs antigos sem redirecionamento | Erros 404 e perda das ligações externas | Mapa completo de redirecionamentos 301 |
| Redirecionar tudo para a homepage | O Google trata como erro suave e ignora | Redirecionar para a página equivalente |
| Títulos e descrições perdidos | Quebra de cliques e de relevância | Exportar e reimportar metadados |
| Site novo bloqueado (noindex, robots.txt) | Páginas desaparecem do índice | Lista de verificação antes do lançamento |
| Conteúdo reduzido ou reescrito sem critério | Perda de posições em pesquisas que já ganhava | Comparar conteúdo antigo e novo por página |
| Site novo mais lento | Pior experiência e Core Web Vitals | Testar performance em staging |
Como é feita uma migração sem perder posições?
- Inventário: rastreio completo com Screaming Frog, exportação do Search Console e do GA4, lista de ligações externas.
- Mapa de URLs: cada URL antigo associado ao novo, com a decisão de manter, fundir ou retirar.
- Preparação em staging: metadados, schema, redirecionamentos e conteúdo testados numa cópia do site.
- Lista de verificação de lançamento: indexação ativa, sitemap novo, robots.txt, canonicals, formulários, analytics.
- Lançamento e acompanhamento: verificação diária de erros no Search Console, testes dos redirecionamentos e correções nas primeiras semanas.
Experiência real. Na Alicouro, a migração para uma stack preparada para SEO incluiu redirecionamentos 301, metadados e schema. Entre outubro de 2022 e outubro de 2023, o tráfego orgânico subiu 116% (dados SEMrush).
Este site também foi migrado com este método: saiu do Elementor para um tema próprio, com mais de 30 redirecionamentos 301, páginas antigas fundidas nas novas e verificação de todas as ligações internas antes de publicar.
Que tipos de migração faço?
- Mudança de domínio, incluindo junção de vários domínios num só.
- Mudança de plataforma para WordPress ou WooCommerce.
- Saída de construtores de páginas, como Elementor ou Divi, para um tema próprio ou para o editor de blocos.
- Reestruturação de URLs e de categorias numa loja ou num blog.
- Mudança de alojamento com HTTPS, CDN e cache configurados.
Se a migração for também uma oportunidade de acelerar o site, veja a página de performance e Core Web Vitals.
Perguntas frequentes
Quanto tráfego se perde numa migração?
Uma migração bem preparada pode não perder tráfego nenhum. Pequenas oscilações nas primeiras semanas são normais enquanto o Google processa os redirecionamentos.
Durante quanto tempo devo manter os redirecionamentos?
Pelo menos um ano, e idealmente para sempre. Ligações externas antigas continuam a apontar para os URLs anteriores.
Posso migrar e redesenhar ao mesmo tempo?
Pode, mas aumenta o risco. Quando é possível, separo as fases ou faço a comparação página a página para não perder conteúdo que ranka.
Fazem migrações de lojas WooCommerce com encomendas?
Sim. Produtos, categorias, clientes e encomendas são migrados com testes em staging e uma janela de lançamento combinada para não perder vendas.
