Dados estruturados e grafo de entidades
Dados estruturados são marcação em JSON-LD que descreve ao Google e aos modelos de IA quem é a empresa, quem escreve, que serviços vende e de que trata cada página. Na 93creative o schema é montado como um grafo: cada entidade tem um @id estável e é reutilizada em todo o site, em vez de blocos soltos e contraditórios.
Em resumo
- Dados estruturados são uma descrição do conteúdo em formato de máquina, normalmente em JSON-LD, segundo o vocabulário Schema.org.
- Ajudam o Google a mostrar resultados enriquecidos e ajudam motores de IA a perceber entidades: empresa, pessoa, serviço, produto.
- O erro mais comum são blocos soltos e contraditórios, gerados por vários plugins ao mesmo tempo.
- A abordagem certa é um grafo: cada entidade tem um @id estável e as páginas referenciam-se entre si.
- Schema não substitui conteúdo nem garante destaque, mas remove ambiguidade sobre quem é quem.
Os dados estruturados fazem parte da visibilidade em IA e da consultoria SEO. São a camada que liga o conteúdo do site à entidade da marca, trabalhada também na página sobre entidade de marca e Knowledge Panel.
O que são dados estruturados?
São um bloco de código, invisível para o visitante, que descreve a página de forma inequívoca: esta página é um serviço, prestado por esta organização, escrito por esta pessoa, com estas perguntas frequentes. O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD.
Que tipos de schema fazem sentido num site WordPress?
| Tipo | Onde se usa | O que comunica |
|---|---|---|
| Organization ou LocalBusiness | Todo o site | Nome, logótipo, contactos, morada, perfis externos |
| Person | Página de autor e artigos | Quem escreve, cargo, áreas de conhecimento |
| Service | Páginas de serviço | O que é vendido, por quem e onde |
| Product e Offer | Lojas WooCommerce | Preço, disponibilidade, marca, avaliações |
| Article ou BlogPosting | Artigos | Autor, datas, tema |
| FAQPage | Páginas com perguntas frequentes | Perguntas e respostas da página |
| BreadcrumbList | Todas as páginas | Posição da página na estrutura do site |
| DefinedTermSet | Glossário | Termos e definições |
Porque é que o schema deve ser um grafo?
Muitos sites têm três ou quatro plugins a gerar schema ao mesmo tempo, cada um com a sua versão da empresa. O resultado são entidades duplicadas e dados contraditórios. Num grafo, a organização existe uma vez, com um identificador fixo, e todas as páginas apontam para ela. O mesmo vale para o autor e para cada serviço.
- A organização tem um @id único, usado no site inteiro.
- O autor é uma Person com @id próprio, ligada à organização por worksFor.
- Cada serviço aponta para a organização como fornecedor.
- Cada artigo aponta para o autor e para o tema de que trata.
Experiência real. Este site usa um grafo único: a organização, o autor, os serviços, as perguntas frequentes e o glossário partilham identificadores fixos, também nas páginas em inglês. Na revisão de outubro de 2026 foram validadas 14 páginas sem referências partidas.
Como funciona o trabalho?
- Auditoria: que schema existe, que plugins o geram, que erros e duplicados há no Search Console.
- Modelo de entidades: organização, pessoas, serviços ou produtos, com @id definidos.
- Implementação: no Rank Math, no tema ou com código à medida, sem duplicar fontes.
- Validação: teste de resultados enriquecidos, validador Schema.org e relatórios do Search Console.
Perguntas frequentes
O schema faz subir no Google?
Não diretamente. Torna a página elegível para resultados enriquecidos e reduz ambiguidade. O efeito nota-se mais nos cliques e na forma como a marca é interpretada.
O Rank Math não faz isto sozinho?
Faz uma boa base. O que costuma faltar é a ligação entre entidades, o autor como Person e a coerência quando há outros plugins a gerar schema.
O schema ajuda a aparecer no ChatGPT?
Não há garantia. Ajuda os sistemas a perceber quem é a empresa e o que vende, o que reforça a entidade. A citação depende sobretudo do conteúdo e da reputação.
Funciona em lojas WooCommerce?
Sim. Product, Offer e avaliações são dos tipos com mais impacto visível nos resultados de pesquisa.
