Alicouro: +116% de tráfego orgânico num e-commerce de couro
A Alicouro, loja online de calçado, acessórios e pantufas de couro, aumentou o tráfego orgânico em 116% entre outubro de 2022 e outubro de 2023, segundo dados SEMrush. O trabalho juntou auditoria técnica, migração com redirecionamentos 301, schema, palavras-chave de intenção comercial e Google Business Profile.
Em resumo
- Cliente: Alicouro, e-commerce de calçado, acessórios e pantufas de couro. Período: outubro de 2022 a outubro de 2023, com 8 meses de estratégia ativa.
- Tráfego orgânico estimado de 4.382, mais 116% do que em 2022 (SEMrush).
- 463 palavras-chave orgânicas (+128%), das quais 159 no TOP 3 do Google.
- Valor estimado do tráfego orgânico de 517,18 € (+193%): cresceu mais do que o tráfego porque as novas posições são em pesquisas de compra.
- Trabalho feito: auditoria, migração com redirecionamentos 301, metadados e schema, palavras-chave comerciais, Google Business Profile, ligações do setor e revisão do percurso até ao checkout.
Este é um projeto de SEO para e-commerce em que a auditoria, a migração e a otimização foram feitas pela mesma pessoa, do primeiro rastreio ao relatório final.
Quem é a Alicouro e qual era o ponto de partida?
A Alicouro vende online calçado, acessórios e pantufas de couro. A marca tinha bom produto e reputação fora da internet, mas a loja aparecia pouco no Google e o investimento em marketing digital não trazia o retorno esperado. Nas pesquisas por produtos de couro, os concorrentes diretos ficavam à frente.
Os objetivos ficaram definidos no início: mais tráfego orgânico, melhores posições nas pesquisas de quem quer comprar, uma navegação mais simples até ao checkout e mais presença junto do público local.
Qual era o desafio?
Numa loja online, o SEO depende de muitas páginas ao mesmo tempo: categorias, fichas de produto, imagens, filtros. A auditoria inicial analisou a arquitetura da loja, o desempenho, a indexação, a autoridade do domínio e a distância face aos concorrentes. A conclusão foi que a plataforma da altura limitava o que se podia fazer em SEO.
Isso levou à decisão mais delicada do projeto: migrar. Uma migração mal feita pode apagar num dia posições conquistadas em anos. O desafio era mudar de plataforma sem perder o que já estava indexado e, logo a seguir, crescer.
O que foi feito, passo a passo?
- Auditoria técnica e competitiva. Rastreio completo do site, análise de indexação e desempenho, e comparação com as lojas que ocupavam as primeiras posições.
- Migração para uma stack preparada para SEO. Mapeamento dos URL antigos e redirecionamentos 301 para as páginas novas, para preservar posições e ligações.
- Metadados e schema. Títulos, descrições, atributos das imagens e Open Graph revistos por página e por produto, com dados estruturados.
- Palavras-chave de intenção comercial. Pesquisa das consultas de quem já quer comprar e otimização das categorias e dos produtos para essas pesquisas.
- Google Business Profile e ligações do setor. Perfil da empresa otimizado e ligações de sites relevantes do setor.
- Navegação até ao checkout. Revisão da hierarquia de categorias e do percurso de compra, para que encontrar e comprar um produto seja mais direto.
Que resultados teve a Alicouro?
Os dados são do SEMrush e comparam outubro de 2023 com outubro de 2022. A estratégia ativa durou 8 meses dentro desse período.
| Indicador | Outubro de 2023 | Variação face a 2022 |
|---|---|---|
| Tráfego orgânico estimado | 4.382 | +116% |
| Palavras-chave orgânicas | 463 | +128% |
| Valor estimado do tráfego orgânico | 517,18 € | +193% |
| Posição no Google | Palavras-chave em outubro de 2023 |
|---|---|
| TOP 1 a 3 | 159 |
| TOP 4 a 10 | 148 |
| TOP 11 a 20 | 215 |
O número que mais pesa para uma loja é o das 159 palavras-chave no TOP 3, porque é nas primeiras posições que fica a maior parte dos cliques. As 215 palavras-chave entre as posições 11 e 20 são a reserva de crescimento: estão na segunda página e são as próximas candidatas a subir.
O valor do tráfego orgânico é uma estimativa do SEMrush de quanto custaria comprar esse tráfego em anúncios do Google. Subiu 193%, bem mais do que o tráfego, porque as novas posições são em pesquisas comerciais, onde cada clique vale mais.
O que aprendi com este projeto?
- Uma migração planeada protege e abre espaço. O mapa de redirecionamentos 301 feito antes da mudança permitiu crescer logo a seguir, em vez de passar meses a recuperar perdas.
- Em e-commerce, a intenção pesa mais do que o volume. Poucas pesquisas de quem quer comprar valem mais do que muitas de quem só quer ler.
- O SEO local também conta numa loja online. O Google Business Profile reforça a marca nas pesquisas pelo nome e na região onde o negócio já é conhecido.
Que trabalho continua hoje na Alicouro?
A colaboração continua. O trabalho atual inclui a gestão do Google Business Profile, conteúdo, a configuração da Cloudflare e a integração do WooCommerce com IA através de MCP. Desenvolvi também uma função própria de livre resolução para cumprir a Diretiva (UE) 2023/2673, que obriga as lojas online a disponibilizar uma forma simples de desistir de uma compra.
Perguntas frequentes
Os números da Alicouro são tráfego real ou estimado?
São estimativas do SEMrush, calculadas a partir das posições e do volume de pesquisa. Usam o mesmo critério nos dois anos, por isso servem para comparar a evolução.
Quanto tempo demorou a ver resultados?
A estratégia ativa durou 8 meses e os dados comparam outubro de 2022 com outubro de 2023. Em geral, as correções técnicas têm efeito em 4 a 6 semanas e o tráfego consolida em 3 a 6 meses.
Uma migração de plataforma faz perder posições no Google?
Pode fazer, se os URL antigos não forem redirecionados. Com um mapa completo de redirecionamentos 301 e verificação depois da mudança, as posições mantêm-se e a nova estrutura pode crescer.
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